2018年12月广告监测报告:百度、京东、搜狗、360、凤凰网违法广告量较大

2019-01-16 16:27 大发888游戏

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第一部分  传统媒体广告监测情况

一、  传统媒体广告监测情况综合分析

2018年12月1日至2018年12月31日,全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告553014条次,发现涉嫌违法广告300条次,广告违法率0.05%。

本月传统媒体广告监测量环比上涨3.28%,广告违法量环比上涨23.46%,广告违法率与上月持平。其中,电视媒体发布违法广告156条次,较上月上涨126.09%,主要集中在BTV科教和BTV文艺的医疗诊疗服务、普通食品和商品房类广告,广告违法率0.05%,较上月上涨0.03个百分点;广播媒体本月零违法;平面媒体发布违法广告144条次,较上月上涨3.60%,主要集中在北京晚报、北京青年报、中国老年杂志、北京晨报和法制晚报的医疗诊疗服务、医疗器械、非处方药和普通食品类广告,广告违法率0.23%,较上月上涨0.01个百分点。

二、  全市各类传统媒体广告监测情况

1、传统媒体监测概况

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2、电视媒体广告发布情况

⑴、涉嫌发布违法广告的电视媒体

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⑵、电视媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

3、平面媒体广告发布情况

⑴、涉嫌发布违法广告的平面媒体

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⑵、平面媒体发布涉嫌违法广告的行业占比

三、传统媒体发布各商品、服务类广告监测情况

1、传统媒体违法量排名前五的广告类别

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2、传统媒体违法率排名前五的广告类别

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本月传统媒体共有12个类别的广告出现了违法。其中违法量排名前五的广告为医疗诊疗服务类、普通食品类、非处方药类、医疗器械类和普通化妆品类广告,占全市传统媒体违法广告发布量的96.67%。

其中医疗诊疗服务类广告以265条次的违法量位列第一,主要违法表现为广告发布前未经过审查的;利用医生、患者形象、名义作证明的;利用新闻形式变相发布医疗广告的;广告内容超出规定范围的。

普通食品类广告以9条次的违法量位居第二位,主要违法表现为广告出现医疗用语或与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用;普通食品、营养食品宣传保健功能。

非处方药类广告以8条次的违法量位居第三位,主要违法表现为未经审批发布药品广告;药品广告内容与说明书内容不一致。

第二部分 互联网媒体广告监测情况

一、互联网广告监测总体情况

2018年12月互联网广告监测平台共搜索监测760余万条次互联网广告,获取涉嫌违法广告线索5110条次,涉及25个商品服务类别、72家媒体、1522家广告主,经复核确认2077条次广告为涉嫌违法广告。

二、互联网各媒体平台广告监测情况

12月监测的互联网媒体、平台中,百度搜索、京东商城、搜狗、360搜索以及凤凰网五家媒体的涉嫌违法广告量较大,合计占比85.51%。总体看,违法问题仍主要集中在搜索引擎网站和电商平台。其中百度搜索、京东商城、搜狗三家违法量合计占比78.19%。

三、互联网各商品服务类别广告监测情况

12月监测的各商品服务类别中,涉嫌违法量排名前五的商品服务类别是微信咨询类、普通化妆品类、商品房类、医疗美容服务类和特殊化妆品类。

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微信咨询类占比最大,以479条次的违法量排名第一,占各类别广告违法总量的23.06%。该类广告的违法问题主要集中在广告内容中未明示具体商品或服务信息,广告中反复出现某一微信号,引导消费者以添加微信号的方式对相关商品、服务等具体信息进行咨询,而广告中对具体商品的性能、功能或者对服务的内容等表述不清楚、不明白,对消费者产生误导。

其次为普通化妆品类广告,违法量为321条次,占各类别广告违法总量的15.45%。主要违法表现为:1、广告中使用了医疗术语或涉及了医疗作用及效果;2、商品不具有特殊化妆品批号却在广告中声称有特殊化妆品功能的;3、广告中利用他人形象证明功效的。

第三名为商品房类广告,违法量为313条次,占各类别广告违法总量的15.07%,主要违法表现为:1、 未说明广告中涉及的面积是否为建筑面积;2、未标注价格有效期;3、未标明预售或销售许可证号。

除违法量占比较高的十类广告以外,其余各类别广告违法量总计536条次,占各类别广告违法总量的25.81%。

责任编辑:凤凰(QL0003)

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